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腾讯投资拼多多,头条会站队阿里吗?

2018-07-27 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

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BAIDU_CLB_fillSlot("4382745"); BAIDU_CLB_fillSlot("4382751"); 联商首页 资讯动态 新零售 正文 腾讯投资拼多多,头条会站队阿里吗? 来源: 品途商业评论 袁国宝 2018-07-26 15:28

最近业界传出了一个重磅消息------云峰基金将代表阿里参与今日头条新一轮融资,阿里巴巴则会直接对分拆后的抖音进行投资,总之一句话,今日头条准备站队阿里了。当然,这个消息尚未“实锤”。不过从各种迹象看来,头条站队阿里有着90%的可能性,为什么?这一点我们结合最近腾讯投资拼多多,以及腾讯与头条之间的公关大战就能看出端倪。

一,拼多多和今日头条存在多项“相似特性”

先说拼多多和今日头条的相似特性,首先,二者都属于估值较高的独角兽,据说拼多多估值高达240亿美元,今日头条估值高达450亿美元,在未IPO的独角兽中,能达到甚至超过这一估值的并不多。估值水平不仅反映了其在行业中的地位,更能诠释其成长为巨头的潜力。

其次,二者的发展势头都非常生猛,数据显示,拼多多 2017 年全年 GMV(交易总额)超过 1400 亿,全年收入达到 17.44 亿,在日活用户方面,拼多多在2018年6月达到5590万,而京东是3430万,淘宝是1.72亿,虽然拼多多与淘宝相去甚远,却已远超京东。再说说今日头条,去年今日头条广告收入高达150亿,今年的目标是保300亿冲500亿,若目标达成,即便按300亿来算也是翻倍。头条旗下的抖音最近宣布全球月活跃用户数突破5亿,这反映出一个事实,即抖音不仅在国内成为短视频的老大,国际化方面也同样出色------根据第三方市场数据机构APP Annie的公开记录,抖音海外版在全球已经覆盖超过150个国家和地区。

第三,二者对互联网巨头具备重要的战略意义,拼多多主攻社交电商,对腾讯来说,通过入股京东完成了对传统电商的渗透,而投资拼多多则使其在社交电商领域再下一城------这些年日益盛行的微商已经拉开了腾讯进军社交电商的帷幕。今日头条主攻信息流和广告业务,但旗下有很多细分产品,单单视频阵营就有抖音、火山小视频、西瓜视频,另外还有悟空问答、微头条等等。所以,今日头条可以帮助阿里渗透到社交、短视频、资讯等相对薄弱的领域。说直白点,腾讯入股拼多多剑指阿里,如果阿里投资头条,那也是为了反攻腾讯。因此,我认为,今日头条被阿里相中的可能性非常大。

二,黄铮的隐忍、低调与张一鸣的高调、张扬

虽然拼多多和今日头条存在一些共性,但黄铮和张一鸣却是不同的性格,概括起来讲,黄铮的性格是隐忍、低调,而张一鸣却是高调、张扬。

为什么说黄铮隐忍低调呢?在我的印象中,虽然拼多多的曝光度很高,但外界对黄铮却知之甚少。直到最近拼多多被腾讯投资,传出即将IPO的消息,黄铮才站到了台前。而且按照媒体报道,去年拼多多被微信封杀了N次,但我始终没有看到拼多多和微信正面硬刚,这不得不说是黄铮性格使然。再者,外界对拼多多的模式也存在诸多争议,在假货处理、用户体验方面还有很长的路要走,因此,即便刘强东侧面置评拼多多,黄铮宁愿不得罪人,不把问题复杂化,因为黄铮很清楚拼多多的优势和短板。

相比之下,张一鸣却比较高调、张扬。张一鸣曾非常强势的表示,创立今日头条并不是想成为腾讯的员工,也不会站队B和A,独立性非常强。同时,今日头条要大幅扩张,必然会入侵其他巨头的地盘,去年头条和百度爆发公关大战,今年和腾讯更是干得热火朝天。尤其在和腾讯PK的过程中,张一鸣的刚烈表现得非常突出,他甚至直接在朋友圈中怼马化腾,也许正是这种性格才成就了今天的今日头条。

所以,就拼多多接受腾讯投资,我觉得完全可以理解。但要说阿里投资头条,只有一个可能------张一鸣栽了跟头,要找保护伞。

三,腾讯入股拼多多强化攻势,若阿里投资头条则是各取所需

可以肯定的是,腾讯入股拼多多将强化攻势,对阿里造成巨大冲击。现如今,腾讯这盘棋中有几个重量级的棋子,都是阿里极为忌惮的。首先是微信支付,它对支付宝冲击很大,看下面这张图就知道了。假设让用户在微信和支付宝中只能选一个的话,恐怕很多人都会选微信,因为微信的社交属性非常强悍,几乎找不到替代品,相反,支付宝却容易被其他支付方式替代。

再一个就是电商业务,京东和拼多多被纳入腾讯阵营后,腾讯可以利用社交优势为其带来更多的流量和用户,京东对阵天猫,拼多多对阵淘宝,微信支付对阵支付宝,怎么看怎么觉得腾讯来头不小。但这还没完,滴滴和美团这两大独角兽也跟着腾讯超,他们干的事儿覆盖衣食住行方方面面,而且会产生大量的线上交易,这在无形之中又增强了腾讯对电商的话语权。

反观阿里,目前在社交、资讯等领域几乎没有能直接和腾讯抗衡的武器,好在前些年阿里投资了微博,否则现在的情况更麻烦。如果头条可以进入阿里阵营,阿里的压力将大大减轻。首先,资讯方面不用说,今日头条稳居信息流老大的位置;其次,社交方面抖音等头条系短视频APP已经呈现了强大的社交属性,虽然不能和微信相提并论,但它已经构筑了全新的社交方式。同时,今日头条和抖音又可以直接带货,将流量和用户导入天猫和淘宝。

那么头条能从阿里这边得到什么呢?其实头条并不差钱,所以阿里提供的资金支持对头条来说只是“锦上添花”而已。在业务层面阿里和头条关联度不高,因此,核心点在于张一鸣必须找到阿里这个保护伞,否则头条的未来很难“高枕无忧”。

例如之前内涵段子被永久关停,对张一鸣的触动不可谓不大,如果说内涵段子是因为比较复杂的原因被关停,而且没有一丝防备的话,那么后来抖音所遭遇的一系列有计划的黑公关,则完全暴露了头条不站队的后果。张一鸣要想避免抖音走上内涵段子的老路,找到马云这样的人物作为靠山显然最合适不过。

四,A和T继续巩固各自王国,内斗是否会愈演愈烈?

随着A和T的不断发展壮大,B已经是被远远的甩在身后了,现在对两巨头来说,通过不断并购、投资固然可以巩固各自的王国,但是一个隐患却越来越明显------内斗恐愈演愈烈。

以腾讯阵营为例,最典型的就是美团和滴滴之间的冲突,美团要做打车,滴滴要做外卖,双方都侵入了对方的领域,而且美团上线打车业务那天王兴和程维还一起吃饭,看来这对腾讯阵营的兄弟早就“面和心不和”。

对于美团和滴滴,腾讯所扮演的角色更像是马云口中的“舅舅”------马云曾说过一句名言,“资本是‘舅舅’,只有创始人才是真正关心公司命运的人。”那么当两个侄子打起来时,腾讯这个当舅舅的,又是怎么个态度呢?很遗憾,我在网上并未查到太多腾讯对此事的正面表态。

坊间传言,腾讯内部存在较强的竞争机制,比如同时由多个部门做微信,但最终张小龙团队获胜,王者荣耀也是如此。马化腾的理念是内部赛马,把最好的银河博彩娱乐网站大全筛选出来。对于美团和滴滴火拼,估计马化腾最初也是这么想的。

不过有一个问题,腾讯内部的竞争属于产品层面的竞争,由创新能力主导,因此这种竞争不会给企业造成太大的内耗。但美团和滴滴的竞争不止是产品的竞争,还存在市场的竞争,而市场竞争需要资金推动,谁补贴多谁获胜,说白了,烧的还是包括腾讯等一系列股东的钱。

好在美团和滴滴都放慢了火拼节奏,从根本上减缓了烧钱的速度,是否是马化腾在从中斡旋呢?谁知道。

现在腾讯投资了拼多多,拼多多会对京东造成什么影响?客观上讲,影响确实存在,但很难量化,毕竟拼多多和京东也没有明火执仗的开干,黄铮非常务实,而刘强东也不糊涂,转身就从谷歌那里拿了5.5亿美元,高调的推行国际化,似乎不屑于和拼多多争国内市场。

那么对阿里来说,如果真投资头条,是否也会有内斗呢?在阿里体系中,和头条产生业务竞争的包括微博(社交、资讯)、优酷(视频)、UC(信息流)和陌陌(视频、社交)。看起来错综复杂,但我认为,阿里系的内斗不会像腾讯系那么明显,一方面,阿里系成员的整体实力、估值相对腾讯系偏弱,除非今日头条过于粗暴,否则体系内部仍然会维持一种良性的竞争状态;另一方面,我相信在处理企业关系方面,马云比马化腾拥有更丰富的经验。

总而言之,从去年的“东兴局”来看,腾讯系已经非常强大了,拉拢今日头条对马云而言迫在眉睫,张一鸣也确实需要阿里这棵大树为自己撑腰。不过,张一鸣为啥去年也出现在东兴局,但今年却“舍得一身剐,也要把腾讯拉下马”,这就有些耐人寻味了。

(来源:品途商业评论  作者:袁国宝)

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